Horch 8 Kühlerfigur, 1928

Über das Werk

Vor einem weißen Hintergrund wird – leicht schräg ins Bild gesetzt – die Metallfigur eines geflügelten Pfeils zum Mittelpunkt der Inszenierung. Sie gehört als Emblem zu der Horch 8-Limousine – ein Wagen der Oberklasse – in deren Kühlerhaube sich eine Landschaft mit Bäumen spiegelt. Sonst ist von dem Wagen nichts zu sehen. Die Fotografie erfüllt in dieser Form einen ganz spezifischen Zweck: Die Werbeansicht geht über die rein ästhetische Wiedergabe der Produktdarstellung hinaus, indem die Kühlerfigur in moderner Streamline-Fassung für den gesellschaftlichen Wandel steht. Das Bild wurde wie eine Initiale vor das Editorial einer Sondernummer der Zeitschrift Das neue Frankfurt gesetzt, deren Schwerpunktthema im Juli und August 1929 „Moderne Verkehrsmittel“ waren. Horch fertigte später auch Militärfahrzeuge für die Wehrmacht.